Новые статьи в Социальной Медиа-Cети

Почему этот формат так эффективен?

Дело в том, что мы мыслим историями. Мы помним людей, потому что с ними связаны какие-то истории и сюжеты. Мы ностальгируем по событиям прошлого именно потому, что они хранятся в памяти как фрагменты историй.

Текст в формате сторителлинга помогает донести ключевые идеи и мысли в интересном формате. Поэтому они всегда собирают больше просмотров, лайков и комментариев.

С точки зрения маркетинга сторителлинг можно применять для:

знакомства с компанией или продуктом,
повышения узнаваемости, доверия и лояльности,
установки эмоциональной связи с клиентами,
улучшения репутации компании и так далее.

В формате сторителлинга копирайтер может:

Написать историю создания компании, чтобы познакомить аудиторию с ее ценностями и преимуществами;
Продемонстрировать выгоды продукта или услуги;
Рассказать об опыте эксперта и и повысить его востребованность на рынке с помощью текста;
Для образовательных проектов, онлайн-школ: рассказать о результатах учеников для повышения доверия потенциальных клиентов;
Для рекламы: рассказать историю, где человек сделал необходимое действие и и изменил свою жизнь

Основные особенности и задачи сторителлинга

История не должна быть очень длинной. Учтите, что обычно человек может быть максимально сконцентрирован на чем-то в течение нескольких минут, а после его внимательность снижается;

Одна из главных задач истории — вызвать эмоции и заставить читателя удивляться, злиться, плакать, хохотать, спорить, писать комментарии или вдохновляться;

Одна история — одна ключевая мысль. Выберите одну ключевую мысль своего послания и придерживайтесь её по ходу всей истории;

Создавайте напряжение и неожиданные повороты в истории;

Будьте искренними и не бойтесь показать, что вы не идеальны — это укрепляет доверие;

Не забывайте о заголовке, который заставит прочитать историю до конца.

Базовая структура истории

При написании сторителлинга вы можете опираться на такую структуру:

Завязка — событие, которое предваряет конфликт и знакомит нас с героем и его образом жизни. Героем истории может быть как реальный, так и вымышленный герой, причем не только человек, но и животное, фантастическое существо, предмет или сама компания.
Конфликт — противостояние героя и неких обстоятельств.
Нарастающее действие — череда событий: что происходит с героем и какие трудности встают на его пути.
Кризис — пик конфликта, где герой сталкивается с обстоятельствами лицом к лицу, напряжение здесь на максимуме.
Нисходящее действие — что происходит, когда пиковая ситуация заканчивается.
Развязка — конфликт разрешается или утихает. Герой либо добивается цели, либо учится жить в новых обстоятельствах, либо “погибает”.